如何赋能品牌科技创新？这家智造工厂有话说

7月20－22日，仪美尚第十二届美尚博览会暨全球美尚峰会在上海隆重举行。中通生化受邀参展，朱洪总经理并在2023首届化妆品科技创新峰会上就《智造工厂如何赋能品牌科技创新》做了主题演讲，与5万+行业观众共话行业新势，探讨增长新机。

万物皆卷的当下，很多品牌不是在卷的路上，就是在被卷的路上狂奔。

不促不销，焦虑，有促也难销，更焦虑。内卷焦虑此起彼伏，纠其原因，在于不少企业将精力过分聚焦在立马见效的流量上，身陷价格战、流量战不能自拔，而忽视了构建自身强有力的品牌壁垒。缺乏心智的品牌，自然无法渗透用户心智，与消费者建立稳健关系，更难取得长足发展。

1、如何破解内卷焦虑？—— 一个好汉三个帮！

朱总表示：“2023可能是未来10年最好的一年”。

经济下行，新法规的日益严格，让美妆行业经历着一次次的洗牌，尤其成长型品牌，在哀鸿遍野，消费信心低迷，ROI不确定的当下，唯有聚焦核心品类，不断做减法，做刚需，同时采取抱团取暖过冬策略，与优质的上游供应链合作共赢，方能获得发展新机，降低投资者风险。

“行业不景气的时候，品牌必须要找到一个优秀的供应链，帮助你消化解决刚性成本，辅助你走过0-1、1-10的过程。当你走到10-100时，才建议自建供应链。”朱总如是建议。

2、优秀供应链的标准是什么？

优秀供应链的标准主要体现在“合规能力”和“经营能力”上，中通生化将之定义为“863工程”，即8安、6选、3定。

所谓“8安”，即是6项安全管理和2项安心能力。好的工厂，一方面要做到税务安全、环保安全、消防安全、生产安全、用工安全及质量安全，从源头上管控风险、避免隐患，营造稳定可靠的生产环境。另一方面，还要做到创新力安心和资源提供能力安心。在产品、技术和工艺创新上，保证人员和资金投入，不断打磨创新能力和输出创新成果；在硬件设施资源、资金及人力资源保障能力上，保证生产要素合理分配，在产能达到峰值状态下也能灵活交付。

所谓“6选项”，则是选人群、选功效、选原料、选背书、选包装、寻渠道。“6选”讲究对细分领域的精准发力，功效护肤产品唯有抓住用户群体痛点，深入了解其消费习惯和心智， 才能实现点对点突破，达到一击制胜的效果。

峰会上，朱总以中通祛痘产品为例，做了详细阐述。中通生化历经多年经验累积，已在祛痘领域构建了强有力的核心竞争壁垒。基于精准人群场景的功能开发策略，已开发了适合不同年龄，不同使用场景，不同痘痘类型，不同剂量包装等产品，覆盖祛痘品类的全系列产品，并仍在不断迭代更新，扩充产品矩阵。本次会上更首次重磅推出了有料又好玩的祛痘贴新品，引起广泛关注。

（荣获最具人气展商奖）

而所谓“3定”，就是要定产品、定目标、定预算。首先要确定好产品功效属性，是主产品、辅助产品亦或是维稳产品，其次定目标，该款产品要实现怎样的目标效果，最后，便是要定预算，根据研发思路理智决定投入成本。

3、重磅好产品——有料又好玩的祛痘新品

受遗传因素、生活压力大、不良生活习惯等因素影响，痘敏肌人群的数量正以每年400-600万的速度递增，“祛痘变美”成为刚需。据《2019-2024年中国祛痘行业发展与投资白皮书》，中国祛痘美妆产品市场潜在需求规模将保持快速增长态势，预计2024年达到2964.80亿元。

顺应庞大的市场需求，中通生化重磅推出新一代痘肌逆袭利器，革命性新品——局部祛痘贴，并推出了局部分区祛痘概念，哪里有痘贴哪里，轻松应对不同部位，不同种类痘痘烦恼，进一步扩充祛痘产品矩阵的同时，可满足更多不同痘肌护理需求。

这款祛痘贴新品严选优质无刺激水凝胶，满载日本祛痘药品级成分皮敖宁和中通自研专利祛痘成分，协同卓越促渗成分月桂氮卓酮，可在夜间持久“战痘”，发挥卓越的抑菌祛痘作用。并采用了新一代包裹黑科技——30%清凉剂，持久缓释，给予肌肤沁凉肤感体验，清爽祛痘无压力。此外，还采用了独特3层结构设计，最外层选用高透气性高弹无纺布，中间层为无刺激水凝胶，承载超浓缩袪痘精华成分，里层选用PE保护膜，使祛痘贴能更紧密贴合肌肤，轻透祛痘不闷痘痘。

祛痘贴新品一经亮相，受到了与会行业观众的广泛关注和讨论，咨询不断，值得期待。

万物皆卷的时代下，好产品是构建品牌壁垒、稳定链接用户、高效破除内卷、赢得未来竞争的关键；好技术、好方向则是打造好产品的前提；而好资源、好服务商也更是帮助生意各方降本增效的必要帮手。中通生化期待与更多优质合作伙伴携手并进，合作共赢！